본문 바로가기
반응형
SMALL

분류 전체보기1417

글로벌기업 마케팅 4탄 오로라 월드 완구 캐릭터가 글로벌 기업을 만들다 오로라 월드 오로라월드는 월트 디즈니(WaltDisney) 같은 미국 업체가 독식하고 있는 봉제인형 시장에서 세계 4위를 지키고 있는 한국 기업입니다. 세계 최대 규모의 선물상품 유통회사인 미국 홀마크(Hall Mark)에도 납품하고, 프랑스에서는 단기간에 베스트 상품 자리를 차지한 업체가 바로 오로라월드입니다. 이처럼 오로라월드가 세계인에게 사랑받는 기업으로 성공할 수 있었던 비결은 무엇일까요? OEM 업체에서 강력한 브랜드 업체로 1980년까지 국내에서 OEM(Original Equipment Manufacturing, 주문자 생산방식) 업체로 조금씩 성장해가던 오로라월드는 국내 시장만으로는 한계가 있다고 판단해 과감히 미국시장으로 진출합니다. 하지만 OEM 업체로.. 2021. 7. 7.
브랜드 확장으로 제국을 건설한 P&G 브랜드 확장으로 제국을 건설한 P&G 브랜드가 300개가 넘는 P&G는 가히 브랜드 제국이라고 할 수 있습니다. 특히 각각의 브랜드를 중심으로 마케팅 전략을 펼치고 있어서 일반 소비자들은 P&G 브랜드라는 사실을 모르고 구매하는 경우도 있을 정도입니다. 명실공히 세계 최고의 생활용품회사인 P&G에 속한 다양한 개별 브랜드는 웬만한 기업의 브랜드를 능가하는 파워를 지니고 있습니다. 그렇다면 P&G는 어떤 전략으로 브랜드 제국이라고 불릴 정도로 브랜드 확장에 성공할 것일까? P&G 브랜드 확장 전략 1. 연관성이 높은 제품으로 확장 브랜드를 확장할 때는 연관성이 높은 제품을 선택하는 것이 중요합니다. 이 전략은 기존 브랜드의 신뢰도가 클수록 성공할 확률이 높습니다. P&G는 세탁세제 브랜드인 타이드를 확장할.. 2021. 7. 7.
글로벌기업 마케팅 3탄 루이비통(브랜드 파워) 재고품 소각으로 브랜드 파워를 관리한 루이뷔통 세계적인 명품 브랜드인 루이뷔통(Louis Vuitton)은 그 이름만으로 강력한 브랜드 파워를 자랑합니다. 루이비통은 이러한 브랜드 이미지를 지키기 위한 전략으로 재고품을 소각합니다. 브랜드 파워를 키워주는 재고품 소각 전략 보통 재고품이 발생하면 이월상품이란 이름으로 할인해서 판매하는 경우가 많습니다. 어떨 대는 창고 보관료가 아까워 90%에 가깝게 할인하기도 합니다. 그러나 루이비통은 다릅니다. 어차피 남는 재고품이라면 직원들에게 선심을 쓰거나, 자선단체에 기부하거나, 이월상품으로 팔아도 될 텐데 굳이 모두 수거해 본사에서 폐기합니다. 이렇게 재고품을 소각할 때는 기자들을 초청해 하나의 이벤트로 만듭니다. 수거비용도 만만치 않을 텐데 이렇게까지 하는 이.. 2021. 7. 6.
현지에 맞는 네이밍으로 중국에서 성공한 오리온 초코파이 현지에 맞는 네이밍으로 중국에서 성공한 오리온 초코파이 오리온에서 생산 판매하는 초코파이는 수많은 이야기를 몰고 다닙니다. 초코파이는 현재, 러시아, 베트남 등에서 폭발적인 인기를 누리며 전 세계 60개국에 수출되고 있습니다. 국내 연 매출액은 2013년 1,200억 원에 이르고, 누적 매출액은 약 2조 1,000억 원을 기록했습니다. 그 작은 과자 판매량이 웬만한 대기업의 매출액을 능가하는 것입니다. 무엇보다 해외에 나가서도 연승행진을 거듭하고 있다는 것이 놀랍니다. 중국식 이름으로 소비자의 친구가 된 초코파이 수많은 기업이 도전하지만 안착하기 어려운 시장이 바로 중국입니다. 우리나라 기업도 야반도주하는 경우가 많이 발생하는 중국에서 오리온 초코파이가 성공은 거의 기적 수준입니다. 초코파이가 기록하는 .. 2021. 7. 6.
글로벌기업의 마케팅 3탄 이케아의 증강현실 글로벌 기업의 마케팅 3탄 이케아의 증강현실 세계적인 가구회사인 이케아(Ikea)가 마침내 한국에서도 상륙했습니다. 이케아는 2014년 12월 18일 광명 1호점을 성공적으로 오픈했고, 사람들이 줄을 서서 입장하는 등 문전성시를 이루고 있습니다. 이케아가 한국에 성공적으로 진출하면서 이케아 특유의 제품은 물론 독특한 마케팅 방법에도 관심이 모아지고 있습니다. 그 가운데 가장 눈에 띄는 것이 바로 카탈로그를 이용한 '증강현실 마케팅'입니다. 모바일 앱의 증강현실 기술을 활용해 카탈로그에 있는 가구들을 현실 속으로 블러낸 것입니다. 증강현실이란 사용자가 눈으로 보는 현실세계에 가상 물체를 겹쳐 보여주는 기술을 말합니다. 스마트폰 카메라로 주변을 비추면 실제 상황과 가상의 정보들이 결합돼 마치 가상의 정보를 .. 2021. 7. 6.
시시콜콜 동영상이 다양한 수익모델을 창출한다. 유튜브 시시콜콜 동영상이 다양한 수익모델을 창출한다. 유튜브 동영상 공유 사이트인 유튜브(YouTube)는 세계 최대의 콘텐츠를 갖추고 있는 것으로 유명합니다. 하지만 구글이 인수하기 전에는 이렇다 할 수익을 창출하지 못했다. 게다가 비슷한 서비스를 제공하는 경쟁 업체가 늘어나면서 생존에 위협을 느끼기도 했다. 그러나 구글이 유튜브를 인수한 지 5년이 지난 지금, 유튜브는 다양한 수익모델을 갖춘 곳으로 탈바꿈했다. '방문자'가 아닌 '고객'을 위한 서비스 개선으로 수익창출 단순한 동영상 공유 사이트이던 때에는 유튜브를 찾는 사람들을 단순한 '방문자'로 여겼습니다. 하지만 수익 창출을 고민하게 되자 방문자를 '고객'으로 보게 되었습니다. 구글은 고객이 유튜브 서비스를 편리하게 이용할 수 있도록 다양한 편의 기능을.. 2021. 7. 5.
반응형
LIST

티스토리툴바