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AI시대 경제523

썸네일 마케팅할때 활용하는 광고용어정리 9탄 마케팅할때 활용하는 광고용어정리 9탄 ◆ 종합 광고 대행사(full-service agency) 광고에 ㄷ는 모든 서비스를 제공할 수 있는 규모를 가진 광고 대행사을 말한다. 광고주에 요구되는 광고 활동에 필요한 조사. 계획, 실시에서부터 모든 광고매체의 원고 제작, 매체 선택, 효과 측정 등을 일관해서 실시할 수 있는 광고 대행사라 한다. ◆ 주목율(readership score) 어떤 신문, 잡지를 읽은 사람들 사이에 광고를 본 사람의 비율. 판매하고 있는 신문 또는 잡지를 빠른 시기(신문이라면 다음날, 잡지라면 1주일이내)에 한번 더 보여주고, 회람에 의해서 재인효과를 얻고 이것을 주목율이라 한다. ◆ 주목율 조사 인쇄 광고가 어느 정도 보여졌는가를 밝히는 조사. 인쇄 광고가 배포된 사람 중에서 샘.. 2018. 9. 18.
썸네일 마케팅할때 활용하는 광고용어정리 8탄 마케팅할때 활용하는 광고용어정리 8탄 ■ 시청률 조사(rating research) 어떤시간에 하는 프로그램이나 CIM을 시청하는 개인 또는 세대수의 조사. 수상기 소유 세대를 모집단으로 하여 샘플링 조사에 의해서 행한다. 전화에 의해 인터뷰하는 전화 조사, 조사표에 매일 기입하게 하는 일기식 조사. audio meter, video meter 등에 의한 기계 조사 등이 있다. ■ 심벌 마크 어떤 메이커의 모든 상품을 표징 한다든지 어떤 캠페인을 표징하는 마크, 트레이드 마크라고 한다. ■ 심층 면접법(depth interview) 개인 면접에 의해 표면에 나타나지 않은 소비자 심리를 탐지하려고 하는 조사 방법이다. 동기 조사 방법의 하나라고 한다. 자유 연상법, 투영법 등의 방법을 사용하는 것으로 숙련.. 2018. 9. 17.
썸네일 마케팅할때 활용하는 광고용어정리 7탄 마케팅활때 활용하는 광고용어정리 7탄 ▣ 비교 광고(comparison ad) 자사의 기존 상품, 또는 타사의 브랜드와 비교해서 상품의 특징을 주장하는 광고이다. 타사 브랜드와 비교하고 있기 때문에 도전 광고가 되기 쉽다. ▣ 사망 광고 사망 또는 장례 일정, 장소 등을 알리는 광고, 스타일은 대체로 결정되어 있지 않다. 임시 광고물의 하나이다. ▣ 사외보(external publication house organ) 사외용으로 발행되는 소위 PR지. 사내지에 대응하는 말이다. 사외보는 딜러용, 고객용, 주주용, 지역사회용 등 소구 대상을 나누어 편집된 것이 바람직하지만, 실제로는 그 정도로 세분화해서 발행되고 있지 않다. 소비자로부터 이해를 도모하기 위한 것으로 간접적 PR이다. ▣ 사전광고(tease .. 2018. 9. 16.
썸네일 마케팅할때 활용하는 광고용어정리 6탄 마케팅할때 활용하는 광고용어정리 6탄 ◈ 광보 조직체(기업, 단체)의 고지활동, PR의 번역어로서 사용하고 있다. 광고를 포함하지 않는 고지 활동을 가리키는 것도 있다. 관공서의 공보라고 쓴다. ◈ 교통 광고 교통기관이 관리하는 차량, 역, 용지에 게재하는 광고의 총칭을 말한다. 차량에 부착하는 것으로는 전철 등의 천장 가운데에 매달린 것을 말한다. 액면, 손잡이등. 역에서는 벽에 붙은 포스터, 역 광고판, 역명 표지판, 벤치, 휴지통등. 용지내에서는 건식 광고판 등 다양한 종류가 있다. 교통광고의 광고 요금은 타고 내리는 승객에 의해 결정된다. ◈ 국제 광고(international ad) 국내의 기업이 외국용으로 하는 광고을 말한다. 상대국의 마케팅 사정뿐 아니라 풍속, 습관도 숙지하는 것이 필요하다.. 2018. 9. 15.
썸네일 마케팅할때 활용되는 광고용어정리 5탄 마케팅할때 활용되는 광고용어정리 5탄 ⊙ 공정 거래 위원회(fare trade commission) 독점 금지법이나 부당 경품류 및 주당 표시 방지법 등의 운용에 해당하는 행정위원회을 말한다. 약칭 공거래위. 행정상에서는 총리부의 외과에서 위원회는 위원장과 내각 총리대신이 중참위원이 동의를 얻어 임명하여 4명의 의원으로 구성된다. ⊙ 광고(advertsing) 법인 또는 개인이 다수를 대상으로 어떤 메시지를 커뮤니케이션 하는 활동을 말한다. 기업이 행하는 상품판매를 위한 커뮤니케이션 활동이지만, 광고의 주체, 객체별과 같은 다양한 광고가 있다. 기업 내에서 광고 작업의 흐름은 플로차트에서 나타나 있다. 광고는 메시지를 보내고 상대에게 도달해서 태도 변화를 일으키게 하는 것이 목적이고, 주목시킨다는지 행동.. 2018. 9. 14.
썸네일 마케팅할때 활용되는 광고용어정리 4탄 마케팅할때 활용되는 광고용어정리 4탄 ■ push strategy 유통경로(도매업, 소매업)을 push하는 것에 의해 판매촉진의 효과를 올리려고 하는 전략. pull 전략이 소비자에게 호소하는 것에 대응하는 용어이다. 유통경로를 촉진강화하는 것이다.(display, 머천디이징, sale promotion). ■ reach(리치) 도달, 도달율. 복수회 광고를 게재할 때, 한 회라도 그 광고에 접한 사람의 수의 대상 자수에 대한 비율을 순수 도달율, 중복 도달율(gross)라고 한다. 후자를 전자로 나눈 값을 도발 빈도(frequency)라고 하고 3개로 매체평가를 실시한다. ■ rough lay-out 디자이너의 발상을 정리한 thumbnail 속에서 가장 적당하다고 생각되어지는 것을 실제 광고가 되는 .. 2018. 9. 13.
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