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AI시대 경제523

썸네일 컨텐츠 마케팅 리뉴얼 전략과 리뉴얼 전략의 특성 컨텐츠 마케팅 리뉴얼 전략과 리뉴얼 전략의 특성 ◆ 컨텐츠 마케팅의 리뉴얼 전략 성숙기에 접어든 컨텐츠 시장에서 투자의 위험은 상승 할 수 밖에 없다. 기업이 이미 보유하고 있는 차별화된, 그리고 고객들에게 이미 인지되어 있는 핵심전략을 활용하는 것이 리뉴얼 전략이다. 컨텐츠 마케팅의 리뉴얼 전략은 컨텐츠 산업에서 프로그램에 국한 되었던 전략에서 점차 플랫폼과 네트워크 차원의 전략으로 확대되어 가고 있다. ◆ 컨텐츠 마케팅 리뉴얼 전략 도입의 적정 시기 미디어 산업은 기술의 변화가 심하고 소비 시장의 라이프사이클 또한 예측하기 어렵다. 상품이 도입되는 시기를 성공적으로 지나게 되면 본격적인 성장기를 누릴 수 있지만, 그 시장도 여유를 가지고 성숙기를 거치지도 못하고 바로 쇠퇴기로 접어들 수 있는 것이 컨.. 2018. 11. 8.
썸네일 컨텐츠 마케팅 글로벌 전략과 세계로 향하는 글로벌 마케팅 현재 모습 컨텐츠 마케팅 글로벌 전략과 세계로 향하는 글로벌 마케팅 현재 모습 ▣ 컨텐츠 마케팅 글로벌 전략 글로벌 시장의 매력은 단순히 성장이라는 것 자체가 매력적이기에 생긴 부산물일 수도 있다. 글로벌이라 하면 당장 거둘 수 있는 수익볻는 향후 창출될 가능성 측면에서 더 큰 매력을 갖는다. 글로벌화의 1단계 전략은 추가 비용이 적고 위험도가 낮은 수출 전략이다. 2단계 전략은 현지 사업자를 통해 해당 국가에 진출하는 전략이다. 3단계는 현지 수용자들의 취향과 문화적 특성에 적합한 프로그램에 직접 투자하는 것이며, 4단계는 자본의 결합과 직접 투자다. ▣ 글로벌라이제이션-컨텐츠 상품의 숙명 컨텐츠, 즉 미디어 상품은 일반 제조업 상품과는 달리 추가 생산에 소요되는 원가가 단위별 증가에 따라 그 비율이 감소한다는 .. 2018. 11. 7.
썸네일 컨텐츠 마케팅 B2B, B2C전략과 특성 컨텐츠 마케팅 B2B, B2C전략과 특성이 우리에게 미치는 영향 ◈ 컨텐츠 마케팅 B2B·B2C 전략 컨텐츠의 최종 수요자는 개인이지만 컨텐츠 기업 사이에서도 구매행위가 발생한다. 컨텐츠는 궁극적으로 소비되는 미디어를 창조해 내는 사업을 지칭하고, 유통은 소비자에게 마지막으로 상품이 배달되는 것까지 포함된다. 따라서 고객이라는 단어에는 개인뿐 아니라 기업도 포함되며 이를 B2C, B2B 마케팅으로 구분하여 고객별 접근 전략을 개별적으로 세워야 한다. ◈ B2B마케팅의 정의와 특성 B2B마케팅은 산업재를 의미하는데, 산업재는 판매를 통해 산업체, 정부 조직, 기관 내의 구매 결정자 및 구매 영향자의 욕구를 충족시키려는 활동으로 정의된다. 기업이 고객이 되는 B2B 마케팅은, 고객의 수가 적고 상대적으로 목.. 2018. 11. 6.
썸네일 컨텐츠 마케팅 브랜드 전략 및 브랜드의 소중가치란 무엇인가? 컨텐츠 마케팅 브랜드 전략 및 브랜드의 현재, 미래,잠재적인 가치란? ■ 컨텐츠 마케팅의 브랜드 전략 상품이 증가하고 경쟁이 치열해지며 자사의 제품을 타 제품과 구별짓고 고객의 마음속에 자사 상품 이미지를 명확히 인식시키기 위한 치열한 인식의 경쟁이 이루어지고 있다. 컨텐츠 산업의 대표적인 방송 사업자들은 채널 운영에 브랜드 개념을 도입하여 "만나면 좋은 친구"가 될 수 있는 경쟁력을 구축하고 있다. 필자 역시 좋은 컨텐츠를 창작해서 블로그과 카페를 통해서 대중적으로 널리 알려서 자신만의 브랜드를 만들어서 상품화하는 것이 꿈이다. 그만큼 개인적으로 브랜드화하기가 어렵다. 그렇지만 때론 무모한 도전도 필요할 것 같다. ■ 브랜드와 채널 브랜드화 상품이 증가하고 경쟁이 치열해지면 자사의 제품을 타 제품과 구.. 2018. 11. 5.
썸네일 컨텐츠 E마케팅 전략과 성장 배경 컨텐츠 e마케팅 전략과 성장 배경 ▣ 컨텐츠 마케팅 e마케팅 전략 인터넷 기능이 미디어와 결합되며 이용자들은 컨텐츠를 선택하기 전에 정보를 검색하고 타인의 타격을 수렴하고, 이용후 자신의 의견과 정보를 공유하고 있다. 적극적이고 능동적인 컨텐츠 이용행태는 e마케팅의 도입과 활성화를 가져오는 직접적인 원인이 되었다. 컨텐츠 기업들은 e마케팅을 통해 소비자들과 양방향 커뮤니케이션을 활성화하며 컨텐츠의 접근과 이용 빈도 및 평가를 높이는데 주력하고 있다. ▣ e마케팅의 성장 배경 e마케팅이 컨텐츠 산업에서 주요 전략으로 떠오르는 것은 인터넷과 모바일을 통한 컨텐츠 소비 시장이 확장되고 있는 것에 기인한다. TV스크린으로 방송되느 프로그램들은 TV시청과 동시에 PC, 모바일, 테블릿 PC를 통해 해당 프로그램에.. 2018. 11. 4.
썸네일 컨텐츠 마케팅 STP전략 및 컨텐츠시장 세분화와 변화하는 시장 컨텐츠 마케팅 STP전략 및 컨텐츠시장 세분화와 변화하는 시장 ◈ 컨텐츠 마케팅 STP전략 컨텐츠 시장의 급격한 팽창으로 사업자 간 경쟁이 심화되며 고객의 요구가 점차 세분되고 있다. 따라서 이런 변화에 대처하기 위해서는 시장을 객관적으로 분류하고, 자사의 상품에 적합한 고객들을 명확히 분석하여, 이들에게 소구될 수 있는 적정한 상품을 제공하는 전략의 수립이 필요하다. 또한 컨텐츠 시장의 유료화가 급격히 진행되며 고객의 효율적 유치와 유지를 위해 마케팅 믹스의 운영을 통한 타켓 마케팅의 필요성이 증가하고 있다. ◈ 컨텐츠 마케팅 시장의 성장과 시장 세분화 변화 컨텐츠 산업의 수출액 및 내수 시장의 성과를 포괄하는 매출액 어마무시하게 늘어가고 있다. 컨텐츠 산업의 규모가 급격히 성장하고 있다는 증거이다. .. 2018. 11. 3.
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