반응형 SMALL 마케팅 라이프411 스포츠 마케팅 시리즈 에필로그 경기 이후의 이야기 🏁 스포츠 마케팅 시리즈 에필로그경기 이후의 이야기 모든 경기는 끝나지만, 브랜드와 팬의 이야기는 계속된다. 진짜 마케팅은 휘슬이 울린 뒤에 시작된다.1️⃣ 8개의 여정, 하나의 맥락이 시리즈는 ‘경기장 밖의 스포츠’를 탐구하는 여정이었다. 우리는 스포츠 마케팅의 개념에서 출발해, 스폰서십·디지털 전략·이벤트·팬덤·ESG까지 한 걸음씩 그 구조를 따라가며, ‘스포츠’가 ‘비즈니스의 언어’로 진화하는 과정을 보았다.그 과정에서 드러난 한 가지 진실은 단순하다. **스포츠 마케팅은 기술이 아니라 사람에 관한 이야기**라는 것이다. 데이터가 방향을 제시하지만, 감정이 브랜드를 완성한다. 2️⃣ 감정이 만든 시장, 사람으로 완성되다경기의 열광, 팬의 함성, 패배의 눈물 — 이 모든 것이 스포츠를 하나의 거대한.. 2025. 11. 11. 스포츠 마케팅 시리즈 8편 스포츠 마케팅의 미래와 ESG 트렌드 🌱 스포츠 마케팅 시리즈 8편스포츠 마케팅의 미래와 ESG 트렌드 스포츠의 미래는 승부가 아니라 책임이다. 브랜드가 사회와 감정을 어떻게 연결하는지가 곧 지속가능성의 기준이 된다.1️⃣ 스포츠 마케팅, 새로운 패러다임의 시작스포츠 마케팅은 이제 단순한 광고나 흥행 산업이 아니다. 지속가능성, 진정성, 그리고 사회적 책임이 새로운 경쟁 기준으로 자리 잡고 있다.팬들은 더 이상 화려한 이벤트에만 반응하지 않는다. 그들은 “이 브랜드가 세상에 어떤 가치를 남기고 있는가”를 묻는다. 이 질문에 진정성 있게 답하는 브랜드만이 미래의 시장을 선도하게 된다. 2️⃣ ESG 트렌드: 윤리적 브랜드의 시대ESG(Environment, Social, Governance)는 스포츠 산업에서도 빠르게 확산되는 핵심 키워드다.. 2025. 11. 11. 애니메이션 마케팅 시리즈 프롤로 🎬 애니메이션 마케팅 시리즈 프롤로그캐릭터 너머의 시장, 애니메이션은 왜 브랜드가 되었는가 애니메이션은 단지 움직이는 그림이 아니다. 그것은 감정이자 세계관이며, 하나의 브랜드 언어다.1️⃣ 이야기에서 산업으로애니메이션은 처음부터 상업을 위해 태어나지 않았다. 그것은 인간이 *이야기를 시각화하기 위한 상상력의 언어*였다. 그러나 디즈니, 스튜디오 지브리, 픽사, 유니버설, 넷플릭스 등 글로벌 제작사들이 수십 년간 축적한 콘텐츠는 이제 단순한 영상물이 아니라 지속 가능한 경제 자산(IP)으로 자리 잡았다.즉, 애니메이션은 이야기에서 산업으로 진화했다. 팬은 시청자가 아니라 **브랜드의 공동 창작자**가 되었고, 캐릭터는 상품을 넘어서 **정체성의 상징**이 되었다. 2️⃣ 감정이 경제가 되는 시대현대의 .. 2025. 11. 11. 스포츠 마케팅 시리즈 7 편팬덤 경제와 팬심의 상업적 활용 💖 스포츠 마케팅 시리즈 7편팬덤 경제와 팬심의 상업적 활용 팬의 사랑은 단순한 감정이 아니다. 그것은 브랜드의 가장 강력한 자산이자, 경제를 움직이는 새로운 동력이다.1️⃣ 팬덤 경제란 무엇인가 팬덤 경제는 개인의 감정이 경제적 가치로 전환되는 구조를 말한다. 이는 단순한 소비가 아닌, **감정의 투자**다. 팬은 자신이 좋아하는 선수, 팀, 브랜드를 위해 시간과 돈, 심지어 창작물을 기꺼이 쏟는다.스포츠는 이 감정경제의 중심에 있다. 경기의 승패보다 더 중요한 것은 팬이 느끼는 ‘소속감’이다. 팬이 팀의 일원처럼 느낄 때, 그 감정은 곧 **지속 가능한 소비 동력**이 된다. 2️⃣ 팬심이 경제로 작동하는 구조 팬덤 경제는 세 가지 단계로 순환한다.① 감정의 형성 – 팬은 경기, 선수, 브랜드를 통.. 2025. 11. 11. 스포츠 마케팅 시리즈 6편 e스포츠 마케팅의 급성장과 새로운 기회 🎮 스포츠 마케팅 시리즈 6편e스포츠 마케팅의 급성장과 새로운 기회 e스포츠는 더 이상 게임이 아니다. 그것은 데이터, 감정, 그리고 팬 커뮤니티가 만들어내는 새로운 산업 언어다.1️⃣ e스포츠의 부상: 새로운 스포츠의 탄생e스포츠는 더 이상 ‘게임 대회’가 아니다. 디지털 세대가 만든 새로운 형태의 스포츠 문화다. 리그 오브 레전드, 발로란트, 오버워치, PUBG 등 주요 종목은 수억 명의 팬을 가진 글로벌 리그로 발전했다.전통 스포츠가 물리적 경기장을 기반으로 했다면, e스포츠는 네트워크를 경기장으로 삼는다. 팬은 실시간으로 경기를 보고, SNS를 통해 의견을 나누며, 동시에 브랜드 경험을 공유한다. 2️⃣ e스포츠 산업의 규모와 성장글로벌 e스포츠 시장은 2025년 약 20억 달러 규모로 성장할 .. 2025. 11. 10. 스포츠 마케팅 시리즈 5편 이벤트 마케팅과 스포츠 경기의 흥행 메커니즘 🎉 스포츠 마케팅 시리즈 5편이벤트 마케팅과 스포츠 경기의 흥행 메커니즘 흥행은 운이 아니다. 그것은 감정, 타이밍, 경험이 교차하는 지점에서 설계된다.1️⃣ 스포츠 이벤트 마케팅의 본질스포츠 이벤트 마케팅은 단순히 관중을 모으는 전략이 아니다. 하나의 ‘경험’을 설계하는 종합적 브랜딩 활동이다. 경기장은 제품의 매장이자, 브랜드의 무대이며, 팬의 감정이 살아 움직이는 현장이다.팬은 경기를 보러 오는 동시에 자신만의 기억을 소비한다. 이벤트 마케팅의 핵심은 이 ‘기억의 질’을 어떻게 설계하느냐에 달려 있다. 즉, **감정의 진입로를 만드는 전략**이다. 2️⃣ 경기 흥행의 구조: 세 가지 핵심 요소모든 흥행에는 일정한 구조가 있다. 성공적인 스포츠 이벤트는 세 가지 요소를 동시에 만족시킨다.① 콘텐츠의.. 2025. 11. 10. 이전 1 ··· 9 10 11 12 13 14 15 ··· 69 다음 반응형 LIST
