반응형 SMALL 마케팅 라이프/마케팅 이야기135 애니메이션 마케팅 시리즈 4편 OTT와 글로벌 애니메이션의 디지털 확장 🌐 애니메이션 마케팅 시리즈 4편OTT와 글로벌 애니메이션의 디지털 확장 과거엔 극장에서 상영되던 이야기가, 이제는 데이터로 전 세계를 연결한다. 애니메이션의 무대는 더 이상 한 나라가 아니다.1️⃣ OTT 시대, 애니메이션의 새 무대OTT(Over The Top) 플랫폼은 애니메이션 산업의 판도를 완전히 바꾸었다. 이제 애니메이션은 더 이상 ‘국가별 콘텐츠’가 아니라 **글로벌 스트리밍 IP**로서 실시간으로 소비된다.OTT의 핵심은 유통이 아니라 **데이터 기반 감정 분석**이다. 넷플릭스나 디즈니+는 시청 시간, 반복 시청, 시청 중단 지점을 분석해 다음 시즌의 서사 구조까지 설계한다. 즉, 감정이 데이터로, 데이터가 전략으로 바뀌는 시대다. 2️⃣ 넷플릭스 데이터가 만든 감정의 공식넷플릭스는 전.. 2025. 11. 13. 애니메이션 마케팅 시리즈 1편 애니메이션 IP 마케팅의 기본 구조 🎞️ 애니메이션 마케팅 시리즈 1편애니메이션 IP 마케팅의 기본 구조 애니메이션의 진짜 힘은 스토리가 아니다. 그것은 IP, 즉 ‘지속 가능한 세계관의 경제’다.1️⃣ IP란 무엇인가: 콘텐츠에서 자산으로IP(Intellectual Property, 지식재산권)는 단순히 저작권을 의미하지 않는다. 그것은 ‘이야기, 캐릭터, 세계관’이 자산화된 형태다. 즉, IP는 감정과 상징을 보유한 브랜드이며, 팬의 기억 속에 존재하는 ‘감정적 저작권’이기도 하다.애니메이션 산업에서 IP는 핵심 자본이다. 한 편의 콘텐츠가 끝나도, IP는 굿즈·게임·영화·전시 등 무한히 확장되며 수익을 창출한다. **이것이 IP 비즈니스의 본질 — ‘끝나지 않는 콘텐츠’의 구조**다. 2️⃣ IP 마케팅의 구조: 3단계 확장 모델 .. 2025. 11. 12. 애니메이션 마케팅 시리즈 3편 팬덤 경제와 2차 창작의 상업적 가치 🎨 애니메이션 마케팅 시리즈 3편팬덤 경제와 2차 창작의 상업적 가치 팬은 단순히 소비하지 않는다. 그들은 만들어내고, 확산시키며, 시장을 움직인다.1️⃣ 팬덤 경제란 무엇인가팬덤 경제(Fan Economy)는 개인의 감정이 시장의 동력이 되는 구조다. 단순히 ‘좋아한다’는 감정이 아니라, **참여와 창작이 결합된 감정 자본주의의 형태**다. 팬은 애니메이션을 소비할 뿐 아니라 자신이 사랑하는 세계관을 재창조하며 브랜드를 확장시킨다.이 구조에서 팬은 소비자가 아니라 공동 제작자(Co-Creator)다. 그들의 참여가 곧 콘텐츠 확산이자, 마케팅의 에너지원이다. 애니메이션 산업은 이 감정의 순환 구조로 움직인다. 2️⃣ 팬덤 경제의 3대 축: 감정·참여·창작 ① 감정의 결속 – 팬이 캐릭터와 정서적으로 .. 2025. 11. 12. 스포츠 마케팅 시리즈 에필로그 경기 이후의 이야기 🏁 스포츠 마케팅 시리즈 에필로그경기 이후의 이야기 모든 경기는 끝나지만, 브랜드와 팬의 이야기는 계속된다. 진짜 마케팅은 휘슬이 울린 뒤에 시작된다.1️⃣ 8개의 여정, 하나의 맥락이 시리즈는 ‘경기장 밖의 스포츠’를 탐구하는 여정이었다. 우리는 스포츠 마케팅의 개념에서 출발해, 스폰서십·디지털 전략·이벤트·팬덤·ESG까지 한 걸음씩 그 구조를 따라가며, ‘스포츠’가 ‘비즈니스의 언어’로 진화하는 과정을 보았다.그 과정에서 드러난 한 가지 진실은 단순하다. **스포츠 마케팅은 기술이 아니라 사람에 관한 이야기**라는 것이다. 데이터가 방향을 제시하지만, 감정이 브랜드를 완성한다. 2️⃣ 감정이 만든 시장, 사람으로 완성되다경기의 열광, 팬의 함성, 패배의 눈물 — 이 모든 것이 스포츠를 하나의 거대한.. 2025. 11. 11. 스포츠 마케팅 시리즈 8편 스포츠 마케팅의 미래와 ESG 트렌드 🌱 스포츠 마케팅 시리즈 8편스포츠 마케팅의 미래와 ESG 트렌드 스포츠의 미래는 승부가 아니라 책임이다. 브랜드가 사회와 감정을 어떻게 연결하는지가 곧 지속가능성의 기준이 된다.1️⃣ 스포츠 마케팅, 새로운 패러다임의 시작스포츠 마케팅은 이제 단순한 광고나 흥행 산업이 아니다. 지속가능성, 진정성, 그리고 사회적 책임이 새로운 경쟁 기준으로 자리 잡고 있다.팬들은 더 이상 화려한 이벤트에만 반응하지 않는다. 그들은 “이 브랜드가 세상에 어떤 가치를 남기고 있는가”를 묻는다. 이 질문에 진정성 있게 답하는 브랜드만이 미래의 시장을 선도하게 된다. 2️⃣ ESG 트렌드: 윤리적 브랜드의 시대ESG(Environment, Social, Governance)는 스포츠 산업에서도 빠르게 확산되는 핵심 키워드다.. 2025. 11. 11. 애니메이션 마케팅 시리즈 프롤로 🎬 애니메이션 마케팅 시리즈 프롤로그캐릭터 너머의 시장, 애니메이션은 왜 브랜드가 되었는가 애니메이션은 단지 움직이는 그림이 아니다. 그것은 감정이자 세계관이며, 하나의 브랜드 언어다.1️⃣ 이야기에서 산업으로애니메이션은 처음부터 상업을 위해 태어나지 않았다. 그것은 인간이 *이야기를 시각화하기 위한 상상력의 언어*였다. 그러나 디즈니, 스튜디오 지브리, 픽사, 유니버설, 넷플릭스 등 글로벌 제작사들이 수십 년간 축적한 콘텐츠는 이제 단순한 영상물이 아니라 지속 가능한 경제 자산(IP)으로 자리 잡았다.즉, 애니메이션은 이야기에서 산업으로 진화했다. 팬은 시청자가 아니라 **브랜드의 공동 창작자**가 되었고, 캐릭터는 상품을 넘어서 **정체성의 상징**이 되었다. 2️⃣ 감정이 경제가 되는 시대현대의 .. 2025. 11. 11. 이전 1 ··· 7 8 9 10 11 12 13 ··· 23 다음 반응형 LIST
