4차 산업혁명시대 마케팅이야기-마케팅 환경분석
4차 산업혁명시대 마케팅이야기-마케팅 환경분석 ◆ 마케팅 환경분석 ◈ 마케팅 환경이란 마케팅 환경은 기업의 마케팅 활동을 수행할 때 영향을 미치는 내부 및 외부적인 조건들을 의미합니다. 내부적인 요소는 기업 내부의 마케팅 자원, 조직문화, 정책 등을 포함하고, 외부적인 요소는 시장의 경쟁사, 기술적인 변화, 정치, 경제, 사회 등의 요소를 포함합니다. 마케팅 환경은 크게 마이크로 환경과 매크로 환경으로 나뉩니다. 마이크로 환경은 기업이 직접 제어할 수 있는 내부적인 요소로서 제품, 가격, 채널, 프로모션 등의 마케팅 요소를 포함합니다. 이와 달리, 매크로 환경은 기업이 직접 제어할 수 없는 외부적인 요소로서 정책, 경제, 사회, 기술, 자연환경 등이 포함됩니다. 이러한 마케팅 환경은 기업이 마케팅 전략을..
2023. 6. 3.