본문 바로가기
반응형
SMALL

분류 전체보기1421

4차 산업혁명시대 마케팅 공부-가격관리 4차 산업혁명시대 마케팅 공부-가격관리 ★가격관리 ◆ 가격관리란? 가격관리는 기업이 제품이나 서비스의 가격을 조절하여 수익을 극대화하는 것입니다. 제품의 가격은 기업의 수익과 직접적으로 연관되므로 가격 관리 전략은 일반적인 비즈니스 운영에서 매우 중요합니다. 가격관리 전략에는 다음과 같은 요소들이 있습니다. ◈ 제품과 시장 경쟁 가격을 조정할 때, 제품의 수요와 시장 경쟁에 대해 고려해야 합니다. 경쟁사의 가격, 제품의 고유한 기능, 수요 등은 가격을 결정하는 데 큰 영향을 미칩니다. 가격관리에서 제품과 시장 경쟁은 가장 중요한 요소 중 하나입니다. 경쟁사의 가격, 제품의 고유한 기능, 수요 등은 가격을 결정하는 데 큰 영향을 미치기 때문입니다. 제품과 시장 경쟁을 고려하여 가격을 정하는 방법에는 다음과.. 2023. 6. 5.
마케팅 공부-마케팅 실행 전략 마케팅 공부-마케팅 실행 전략 ★제품관리 ◆ 마케팅 믹스(4P)란? 마케팅 믹스는 제품, 가격, 프로모션, 장소(유통)의 4개 영역을 조합하여 마케팅 전략을 구성하는 것을 말합니다. 이 4가지 영역은 제품을 성공적으로 시장에 출시하고 판매하기 위한 기본적인 요소들이며, 모든 마케팅 활동에 적용될 수 있습니다. ◈ 제품(Product) 제품이나 서비스를 개발/설계하고, 품질, 패키징, 브랜드 등 제품의 기본 속성과 가치를 결정하는 것입니다. 제품(Product)은 소비자 또는 기업이 사용하기 위해 만들어진 물건 또는 서비스를 말합니다. 제품에는 상품(Goods)과 서비스(Services)가 포함됩니다. 1. 상품(Goods) : 상품은 소비자 또는 기업이 사용하기 위해 만들어진 물건으로, 장난감, 옷, 가.. 2023. 6. 5.
마케팅 공부-마케팅 전략(STP) 마케팅 공부-마케팅 전략(STP) ◆ 마케팅 전략이란? 마케팅 전략은 특정 제품이나 서비스를 홍보하거나 판매하기 위해 채택한 계획입니다. 이는 조직이 마케팅 목표를 달성하기 위해 수립하는 실행 계획으로서, 제품이나 서비스의 특징 및 타깃 시장을 고려한 마케팅 믹스를 결정함으로써 구체적으로 수립됩니다. 전략 수립 시 SWOT 분석, 경쟁사 분석, 타깃 시장 파악, 마케팅 믹스 결정 등을 토대로 선택된 마케팅 전략은 장기간 동안 지속적으로 적용되며, 조직의 기업 목적을 달성하기 위해 경영전략과 밀접한 관련이 있습니다. 전략 수립에 있어서 효과적인 마케팅 전략은 시장 선점과 고객 유치를 목표로 하며, 경쟁 환경과 시장 동향을 분석하고, 타깃 고객의 니즈와 요구사항을 파악하여 제조 및 서비스 제공의 품질과 가치.. 2023. 6. 4.
4차 산업혁명시대 마케팅이야기-경쟁력 분석 3편 4차 산업혁명시대 마케팅이야기-경쟁력 분석 3편 ★경쟁력 분석 ◆ 앤소프 매트릭스 앤소프 매트릭스는 기업이 경쟁적으로 자원을 투자하여 사업 영역을 개발하는 방식에 대한 전략적 분석 도구 중 하나입니다. 이 분석 도구는 기업이 현재 사업 영역과 새로운 사업 영역을 조합하여 전략적 선택을 할 수 있는 여러 가지 옵션을 제시합니다. 앤소프 매트릭스는 두 가지 축에 따라 사업 영역을 분류하는데, 하나는 제품/서비스 개발 정도에 따른 기술 축이고, 다른 하나는 시장 성장 정도에 따른 시장 축입니다. 이를 토대로 앤소프 매트릭스는 네 가지 사업 분야를 구분하며, 각각의 분야는 다음과 같은 이름으로 불립니다. ◈ 적자 사업 (Dogs) 시장 성장이 둔화되고, 제품/서비스 개발이 미흡한 사업 분야입니다. 이러한 사업 .. 2023. 6. 4.
4차 산업혁명시대 마케팅이야기-경쟁력 분석 2편 4차 산업혁명시대 마케팅이야기-경쟁력 분석 2편 ★경쟁력 분석 ◆ GE-맥킨지 매트릭스 GE-맥킨지 매트릭스는 기업이 경쟁 환경에서 자신의 비즈니스 포트폴리오를 평가하는 도구 중 하나입니다. 이 매트릭스는 기업이 자신의 제품 또는 서비스를 산업 내 경쟁자와 비교하여 포지셔닝하는 데 도움이 됩니다. GE-맥킨지 매트릭스는 두 가지 축에 기초하여 기업의 제품 또는 서비스를 평가합니다. 그것은 산업 삶주기(life cycle)와 시장 상대 점유율(market relative share)입니다. b산업 삶주기 축은 산업 내 기업의 제품 또는 서비스가 위치한 위치를 설명합니다. 이 축은 산업의 성장률을 기초로 하며, 네 가지 단계로 구성됩니다.: 개발 전(embryonic), 성장성(growth), 성숙성(mat.. 2023. 6. 4.
4차 산업혁명시대 마케팅이야기-경쟁력 분석 1편 4차 산업혁명시대 마케팅이야기-경쟁력 분석 ★경쟁력 분석 ◆ 경쟁력 분석이란? 경쟁력 분석은 기업이 경쟁 환경에서 어떻게 성과를 출시할 수 있는지에 대한 전략적인 분석입니다. 경쟁력 분석은 기업이 경쟁 업체와 대체 제품/서비스와 경쟁할 때 자신이 갖고 있는 강점과 약점, 경쟁 업체와의 비교적인 강도 등을 파악해 전략을 수립하는 것입니다. 경쟁력 분석을 통해 기업은 다음과 같은 것들을 파악할 수 있습니다. 1. 해당 시장에서의 경쟁 업체와 비교하여 자신의 강점과 약점 2. 경쟁 업체와의 가격 경쟁력 및 성능 경쟁력 3. 시장 선점을 위한 새로운 기회 경쟁력 분석을 토대로 기업은 자신의 강점을 강화하고 약점을 보완해 경쟁 업체와 차별화된 제품/서비스를 출시할 수 있습니다. 또한, 경쟁 업체와의 가격 경쟁력과.. 2023. 6. 3.
반응형
LIST

티스토리툴바