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마케팅 라이프411

마케팅 통계분석의 준비와 방법 마케팅 통계분석의 준비와 방법◆ 마케팅 통계분석의 예비작업마케팅 통계분석을 수행하기 전에는 예비작업(preparatory work) 단계가 선행되어야 합니다. 예비작업이란 데이터 수집, 정제, 변환, 탐색 등의 일련의 작업을 통해 분석에 사용될 데이터를 준비하는 단계입니다. 아래는 마케팅 통계분석의 예비작업에 포함될 수 있는 작업들입니다. ◈ 문제정의 마케팅이나 비즈니스 문제를 정의하고, 이를 해결하기 위한 연구 목적과 가설을 설정합니다. 마케팅 통계분석을 수행하기 위해서는 문제정의 단계가 선행되어야 합니다. 이 단계에서는 분석의 목적과 가설을 설정하고, 어떤 문제를 해결하고자 하는지를 명확하게 정의합니다. 예를 들어, "특정 제품의 판매량을 높이기 위한 전략을 수립하고자 한다"라는 문제를 해결하기 위해.. 2023. 6. 27.
마케팅 표본조사와 표본 설계 마케팅 표본조사와 표본 설계◆ 마케팅 표본조사와 표본 설계마케팅 표본조사는 대상 집단을 대표할 수 있는 적절한 표본을 추출하여 조사 대상의 특성과 경험을 파악하고, 대상 집단에 대한 인사이트를 도출하는 데 활용하는 방법입니다. 마케팅 표본조사는 다음과 같은 표본 설계 단계를 거칩니다. ◈ 대상 집단 정의 조사할 대상의 특징, 성격, 경험 등을 정의합니다. 마케팅 표본조사에서 표본 설계를 위해 대상 집단을 정의하는 것은 매우 중요합니다. 대상 집단을 정의할 때 고려해야 할 사항은 다음과 같습니다. 1. 목적 : 조사를 통해 얻고자 하는 정보와 목적에 맞게 대상 집단을 정의합니다. 2. 특성 : 대상 집단의 연령, 성별, 경제적 지위, 학력, 직업 등과 같은 특성을 고려합니다. 3. 관심사 : 조사 주제와 .. 2023. 6. 27.
마케팅 현상의 측정 마케팅 현상의 측정 ◆ 마케팅 현상 측정의 본질 마케팅 현상 측정의 본질은 기업이나 단체가 실행한 마케팅 활동이 필요한 결과를 도출했는지, 목표를 달성할 수 있었는지, 비용 대비 효과적인 결과를 얻었는지를 정량적인 지표를 이용하여 측정하고 분석하는 것입니다. 동일한 목표를 달성하는 데 있어서, 마케팅 전략은 다양한 형태로 구성될 수 있습니다. 하지만, 성과를 측정하는 데 있어서는 목표와 지표를 정확하게 설정하고, 이를 통해 측정해야 합니다. 일반적으로 측정의 대상은 판매 실적, 고객 만족도, 브랜드 인지도, 마케팅 효과적인 비용 등입니다. 예를 들어, A기업이 B채널을 통해 상품을 판매하는 마케팅 활동을 실행했다고 가정해 봅시다. 이 경우 A기업은 B채널에서 발생한 판매 결과, 방문자 수, 구매자 수, .. 2023. 6. 26.
코로나19 이후에 마케팅이나 경영이 어떻게 바뀔 것인가 코로나19 이후에 마케팅이나 경영이 어떻게 바뀔 것인가 ◆ 디지털 시대의 마케팅에 대한 오해 디지털 시대의 마케팅에 대해 일부분의 사람들이 가지고 있는 오해는 다음과 같습니다. 1. 마케팅 자동화가 모든 것을 대신해 주는 것으로 오해하는 경우 마케팅 자동화는 유효한 마케팅 전략과 계획이 있어야만 최대한의 효과를 발휘할 수 있습니다. 자동화된 시스템을 이용하여 많은 양의 데이터를 분석하고 관리할 수 있지만, 애초에 잘못된 전략을 세우거나 계획을 수립하지 않는다면, 시스템만으로 마케팅 성과를 만족 스러이 이룰 수 없습니다. 마케팅 자동화는 유용한 도구 중 하나로, 효과적인 마케팅 전략을 실행하는 데 있어서 매우 유용합니다. 하지만, 모든 것을 자동화하는 것은 불가능하며, 오히려 영향력이 큰 부분들은 사람의 .. 2023. 6. 25.
마케팅 커뮤니케이션 전략 수립 프로세스 마케팅 커뮤니케이션 전략 수립 프로세스◆ 새로운 마케팅 커뮤니케이션 도구새로운 마케팅 커뮤니케이션 도구에는 다음과 같은 것들이 있습니다. 1. 챗봇(Chatbot)인공지능(AI) 기술을 이용한 자동 대화 시스템으로, 고객과 실시간으로 상호작용하여 제품 및 서비스를 홍보하고, 새로운 마케팅 기회를 제공합니다. 챗봇은 최근 대세로 자동 응답 시스템으로서, 인공지능 기술을 이용해 자연스러운 대화를 구현할 수 있어서 기업의 마케팅에 활용되고 있습니다. 챗봇을 활용한 마케팅 전략 중 하나는, 고객과의 대화를 통해서 제품이나 서비스를 소개하고 구매 과정에서 도움을 제공하는 것입니다. 즉, 고객이 원하는 제품이나 서비스에 대한 정보를 빠르게 제공하면서, 고객과의 상호작용을 증대시켜 고객만족도를 증가시키는 것입니다. .. 2023. 6. 25.
마케팅 커뮤니케이션 전략 마케팅 커뮤니케이션 전략◆ 마케팅 커뮤니케이션 및 통합적 마케팅 커뮤니케이션마케팅 커뮤니케이션은 제품이나 서비스를 소비자에게 알리기 위한 전략으로, 광고, 판촉, PR, 이벤트 등의 다양한 수단으로 소비자와 소통하고 상호작용하는 것을 말합니다. 광고는 대중매체를 활용하여 제품이나 서비스를 홍보하는 것으로, TV, 라디오, 신문, 잡지, 인터넷 등의 매체를 활용합니다. 광고를 통해 브랜드 이미지를 구축하고, 제품이나 서비스의 가치를 강조하여 소비자에게 인식을 높이는 것이 목적입니다. 판촉은 소비자의 구매욕을 자극하기 위한 전략으로, 할인, 쿠폰, 이벤트, 쇼핑몰 포인트 등의 다양한 적립 혜택을 제공합니다. 소비자에게 특별한 혜택을 제공하여 제품이나 서비스를 더욱 매력적으로 만들어 소비자에게 구매를 유도합니.. 2023. 6. 25.
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