참여를 부르는 SNS 카피라이팅 공식
참여를 부르는 SNS 카피라이팅 공식
“좋은 문장은 스크롤을 멈추게 하고, 훌륭한 문장은 대화를 시작하게 한다.”
Ⅰ. 왜 ‘좋아요’는 늘어나지 않는데 댓글은 안 달릴까?
SNS를 운영하다 보면 이런 경험 있으시죠? 게시물은 꽤 많은 좋아요를 받지만, 정작 **대화가 시작되지 않는 피드**.
“좋아요는 습관이지만, 댓글은 감정이다.”
사람들은 감정적으로 연결될 때 행동합니다. 즉, SNS 카피라이팅은 정보 전달이 아니라 **감정 유발의 기술**이에요.
Ⅱ. 참여형 카피라이팅의 3대 원칙
| 원칙 | 핵심 포인트 | 예시 문장 |
|---|---|---|
| ① 공감 (Empathy) | “나도 그랬어”를 유도하는 감정 | “요즘 하루가 너무 짧게 느껴지지 않나요?” |
| ② 질문 (Question) | 생각을 자극하고 대화를 시작 | “여러분이라면 어떤 선택을 하셨을까요?” |
| ③ 여운 (Pause) | 공백으로 감정을 머물게 하기 | “그때는 몰랐어요… 이게 제 인생의 전환점이 될 줄은.” |
이 세 가지가 들어간 문장은 스크롤을 멈추게 할 뿐 아니라 **대화를 이어가게 만듭니다.**
Ⅲ. 감정의 단계에 따른 카피 구조
사람의 감정은 ‘이해 → 공감 → 행동’ 순서로 움직입니다. SNS 카피는 이 흐름에 맞춰 설계해야 합니다.
| 단계 | 핵심 감정 | 문장 예시 |
|---|---|---|
| ① 인지 | 주의 끌기 | “요즘 SNS, 너무 피곤하지 않으세요?” |
| ② 공감 | 감정 공유 | “저도 매일 피드를 정리하다가 지쳐버렸어요.” |
| ③ 통찰 | 생각 유도 | “그때 깨달았어요. SNS는 노출이 아니라 연결이라는 걸.” |
| ④ 행동 | 참여 유도 | “당신은 SNS를 ‘관계의 공간’으로 쓰고 있나요?” |
이 구조로 글을 짜면 **사람이 스스로 댓글을 달고 싶어지는 문장**이 됩니다.
Ⅳ. ChatGPT로 카피라이팅을 자동화하는 방법
AI는 감정을 흉내 낼 수 있지만, 당신이 방향을 제시해 줘야 진짜 ‘감성 카피’가 만들어집니다.
프롬프트 예시 “AI야, 40~50대 프리랜서를 위한 공감형 SNS 문장 10개를 만들어줘.” “AI야, 관계를 강조하는 인스타그램 피드용 감정형 문장 5개만 줘.” “AI야, ‘대화형 문장 + 여운형 마무리’ 구조의 포스트를 만들어줘.”
이렇게 ChatGPT에 구체적으로 ‘감정 구조’를 지시하면, 감성 카피를 자동으로 생산할 수 있습니다.
Ⅴ. 참여를 부르는 문장 리듬 공식
사람이 반응하는 문장은 단조롭지 않습니다. **버스티니스(리듬감)** 있는 문장이 체류시간을 늘리고, 자연스러운 대화처럼 느껴지게 합니다.
- 짧은 문장으로 시작하기 → “오늘은요.”
- 중간에 멈춤 주기 → “…그게 시작이었어요.”
- 질문으로 마무리 → “당신이라면 어떻게 하셨을까요?”
“문장은 정보를 주지만, 리듬은 감정을 만든다.”
이 리듬이 바로 **AI가 흉내내기 어려운 인간적인 언어감각**이에요.
Ⅵ. AI 감성 분석으로 카피를 다듬는 법
ChatGPT나 Claude에 아래 프롬프트를 입력해 보세요.
“이 문장에서 감정의 톤을 분석해 줘. 긍정, 공감, 긴장, 여운 중 어떤 비율이 높은 지도 알려줘.” “내 SNS 포스트가 독자에게 너무 ‘판매형’으로 느껴지지 않게 진정성 중심으로 수정해 줘.”
AI 감성 분석으로 문장을 다듬으면, SNS 카피의 톤 앤 매너가 일관되게 유지됩니다.
Ⅶ. 결론 카피는 기술이 아니라 ‘관계의 언어’
“좋은 카피는 클릭을 만들고, 훌륭한 카피는 관계를 만든다.”
AI가 콘텐츠를 만들 수는 있지만, 관계를 만드는 건 여전히 사람의 언어입니다. 당신의 한 문장이 누군가의 하루를 바꿀 수 있습니다.
그러니 문장을 쓸 때마다 이렇게 생각해 보세요. “이 문장은 사람을 움직이는가, 아니면 알고리즘을 만족시키는가?” 답이 전자라면, 그건 이미 최고의 카피입니다.